书籍基本信息：

书籍名称：中小企业成败案例

ISBN：7801471369

系列书名：中小企业营销与战略丛书、派力营销思想库

作者：高媛、项润（编著）

出版社：企业管理出版社

出版时间：1999年1月

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书籍简介：

本书分别依照13个行业、7种经营形式，甄选出国内外20余个典型的中小企业成功与失败的案例，或展现其成功的璀璨闪光点，或汲取其失败的深刻教训，或归结“现在的企业巨人，当初的企业矮子”如何历经艰辛，咬定发展壮大毫不动摇的奋斗历程，以开拓市场营销人员的思路，启发广大市场营销爱好者的心智。

前言：

当今社会颇为流行的一种现象乃是言必称大，组织庞大的跨国公司往往声名卓著，备受世人尊崇，中小企业却常常备受冷遇，遭人遗忘。在美国，约有小企业 2000 万家，占全美国国民生产总值的 39%；半数的技术创新、三分之二的新就业皆源自中小企业。在日本，存有中小企业 650 万家，占全日本企业总数的 99%，占其国民生产总值的 50%以上。在意大利占比达 99.87%，近乎一半的出口总额皆由中小企业缔造。在其他经济较为发达的国家，情形亦复如是，中小企业乃市场繁荣之根基，一国经济兴盛之支柱。尽管潮起潮落，每年皆有众多中小企业破产倒闭，然而“野火烧不尽，春风吹又生”，每年亦有更多的中小企业投身于经济大潮之中。当下中国内地的中小企业数量占总企业数的 90%以上，60%的工业产值和 40%的实现利税源自中小企业。

在这般经济大背景之下，我国政府于 1998 年已将中小企业的发展提升至吸收就业人员、加速经济增长的地位。据北京世纪蓝图市场调查公司于 11 月完成的一项针对国内 5 省 301 家中小企业负责人所做的问卷调查表明，逾 70%的中小企业认为市场营销在企业经营活动中居重要之位，但真正采用“依靠市场需求进行分析，进而改进产品和服务”的中小企业仅为 21.9%。这一结果揭示了国内中小企业虽普遍重视市场营销，然于实践中皆无从着手的现况。调查数据还显示，47.5%的企业管理者认为目前的市场营销是“制造或提供我方能够卖得出去的产品”，即具产品观念。30.6%认为“主要依靠广告及推销以确保销售量”，即具销售观念。21.9%认为“主要依靠事先的市场需求分析，改进产品、服务予以配合”，即营销观念。以上三种观念代表着营销学的三个典型阶段，可见近八成的中小企业尚未步入营销时代。本套丛书正是着重强调中小企业举足轻重的作用，急中小企业之所急，想中小企业之所想，围绕着有关中小企业市场与营销、竞争与发展两大主题予以论述，丛书涵盖：《中小企业市场与营销》《中小企业竞争与发展》《中小企业成功案例》。