书籍基本信息：

书籍名称：产品设计与品牌管理

系列书名：21世纪高等教育工业设计专业规划教材、宁波市高校特色教材

作者：吴廷玉（主编）白金龙、郁波（副主编）

出版社：浙江大学出版社

电子书格式：pdf

内容简介：

《产品设计与品牌管理》是一本系统介绍产品设计管理与品牌建设管理的专业书籍。本书由吴廷玉主编，白金龙、郁波副主编，由浙江大学出版社出版。书中不仅讨论了产品设计管理的基本理论，还深入探讨了品牌建设的策略和方法。通过丰富的案例分析和实践指导，本书旨在帮助读者理解产品设计与品牌管理在现代企业中的重要性，并掌握将设计思维应用于品牌战略的实际操作技能。

本书首先介绍了制造业发展模式与产品设计管理及品牌建设的关系，并提出了设计师应具备的经理人素质、企业可持续发展需要全面设计管理等观点。书中强调了设计管理与品牌战略、定位、识别和价值提升之间的内在联系，并通过实例展示了如何通过设计管理来增强品牌竞争力。

书中的第二章到第六章重点阐述了产品设计中的一些重要问题，包括产品设计管理的基本内涵、基于产品整体概念的设计管理、产品设计的具体组织与方法、产品设计流程的信息系统建设管理，以及从产品设计到品牌管理的转变。这些章节为读者提供了产品设计走向管理时代的必备知识。

第七章到第十二章则从产品设计上升到品牌管理，重点探讨了产品及品牌的营销管理和品牌危机管理。书中通过大量的实例，详细讨论了市场调研管理、产品识别设计与品牌识别、产品设计与品牌营销管理、产品设计的品牌整合推广、产品设计的品牌延伸策略，以及设计管理的伦理基础与品牌危机管理。

内容提要：

在当今信息爆炸、产品丰盈的时代，品牌的重要性不言而喻。《产品设计与品牌管理》一书深入剖析了品牌的物质基础——产品，以及制胜的关键——设计，强调了通过有效的管理实现品牌营销的重要性。书中特别强调了设计走向管理、设计必须管理的现代设计最新理念，以及产品设计到品牌营销的系统战理念。

本书的编写团队成员实现了跨界整合，包括高校教师、企业高级工程技术人员及设计师等，使得本书内容既具有理论深度，又不乏实践的鲜活性和实用性。书中的案例和故事，如万宝龙钢笔的设计案例，生动地展示了设计如何创造出产品的独特价值，并在品牌建设中发挥关键作用。

书中还讨论了设计师在现代企业中的角色转变，强调了设计师应具备的经理人素质，以及设计管理在企业可持续发展中的重要性。通过分析不同制造业模式下的产品设计与品牌管理状态，本书为读者提供了如何利用设计资源形成整体合力、缔造民族品牌的思路和方法。

最后，书中探讨了品牌危机管理与设计管理的伦理基础，指出了品牌危机的危害及应对措施，以及设计伦理在维护品牌信誉中的作用。通过全面而深入的讨论，本书为读者提供了一套完整的产品设计与品牌管理的知识体系和实践指南。

文章精选语句：

《产品设计与品牌管理》一书的精彩之处在于其对设计管理与品牌建设关系的深刻阐释，以及对设计师角色和设计组织结构的独到见解。书中不仅提供了丰富的理论知识，还通过实际案例展示了如何将这些理论应用于实践，帮助读者构建起从产品设计到品牌管理的完整知识体系。

书中对于设计师角色的讨论，特别是对设计师应具备的经理人素质的分析，为设计师在现代企业中的角色转变提供了新的视角。通过具体案例，如万宝龙钢笔的设计，书中展示了设计师如何通过创新设计提升产品价值，进而推动品牌建设。

本书还特别强调了设计管理的系统性，指出了在产品设计到品牌营销的全过程中，设计、品牌、营销和管理的整合对于企业成功的重要性。书中的案例分析和实践指导，为读者提供了宝贵的参考和启示。

在品牌危机管理和设计伦理方面，本书提供了深刻的见解和实用的策略，帮助读者理解在品牌建设过程中可能遇到的挑战，以及如何通过设计伦理来维护品牌信誉。这些内容不仅丰富了设计管理的内涵，也为品牌管理提供了新的思考角度。

目录：

第一章 导论

第二章 产品设计管理

第三章 产品整体概念与设计管理

第四章 产品设计管理的具体组织与方法

第五章 产品设计流程的信息系统建设管理

第六章 从产品设计到品牌管理

第七章 产品设计的市场调研管理

第八章 产品识别设计与品牌识别

第九章 产品设计与品牌营销管理

第十章 产品设计与品牌整合营销传播

第十一章 产品设计的品牌延伸策略

第十二章 品牌危机管理与设计管理的伦理基础

参考文献

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