[定位:有史以来对美国营销影响最大的观念]高清PDF电子书

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[定位:有史以来对美国营销影响最大的观念]高清PDF电子书内容简介:


美国史上百本最佳商业经典第一名, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销影响最大的观念。本书深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

本书重点阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者精心的组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且学习了如何在实战中具体应用各种营销战略和策略的技巧。

2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象,也不是菲利浦科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔波物的竞争价值链理论,而是艾里斯与杰克特劳特提出的“定位”理论。20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。20年过去,定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,本书即根据这一最新版翻译而来。现在,中国读者同样有机会亲睹大师风采。

[定位:有史以来对美国营销影响最大的观念]高清PDF电子书目录:


菲利普科特勒论“定位”
导语
引言
1什么是定位
2大脑倍受骚扰
3进军大脑
4脑中小阶梯
5你不能由此脏
6领导者的定位
7跟随者的定位
8给竞争对手重新定位
9名字的威力
10“无名”陷阱
由内而外的思维方式
13产品延伸什么情况下管用
14公司定位案例:孟山都公司
15国家定位案例:比利时
16产品定位案例:奶味糖豆
17服务定位安例:邮递电报
18给长岛的一家银行定位
20给你自己和你的职业定位
21通往成功的六个步骤
22定位游戏的玩法

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  • 本文由 发表于 2021年12月16日
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