[爆款:如何打造超级IP][(美)安妮塔·埃尔伯斯(著)][杨雨(译)]高清PDF电子书

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[爆款:如何打造超级IP][(美)安妮塔·埃尔伯斯(著)][杨雨(译)]高清PDF电子书

[爆款:如何打造超级IP][(美)安妮塔·埃尔伯斯(著)][杨雨(译)]内容简介:

哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。

埃尔伯斯提出,IP即品牌,爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划,其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正,即使尾巴很重要,但要成功,还需精心打造头部。互联网时代,一切行业皆娱乐业,如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机,如何在所处产业推出爆款,《爆款:如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。

[爆款:如何打造超级IP][(美)安妮塔·埃尔伯斯(著)][杨雨(译)]下载地址:

http://xz.liangup.com/f/4760436-501319552-509790

 

  • 本文由 发表于 2021年7月5日
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