[文案的基本修养][东东枪(著)]高清PDF电子书内容简介：

这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程，是一本清晰生动地谈论广告创意基本原则与知识的“广告新人必读书”。

在这本书中，我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。这不仅是东东枪一人的心得，更是几代广告、创意工作者的智慧凝结。现在，这些至关重要的行业知识被以清晰、晓畅、诚恳的文字记录整理成书，实在难能可贵。

广告界长久以来恰恰缺少一本这样认认真真写给大家的“基础读本”。东东枪从事文案创意工作多年，他在书中谈到的这些“基本修养”是这个行业至为珍贵的必备常识，值得新人揣摩牢记，值得从业者反省重温。事实上，也只有多年专业从事广告创意和文案工作的人，才能把那些看似难以把握、难以说清、更难以传授的广告创意及文案基本原则，说得如此通透清晰、生动有趣。

创意不是异想天开。广告创意有原则、有方法、有道理。东东枪努力总结梳理出来的这些“基本修养”，是产出优秀文案的根本，更是每个营销创意工作者都该了解的常识。

东东枪的这本书做了两项重要的工作：将大量的经验与心得认真归纳为成形的知识，再将散碎庞杂的知识悉心梳理构建为体系。这本书中的“基本修养”已经涵盖了广告文案及营销创意工作者应该了解的大部分基本常识，其中不乏一些至关重要却又常被忽略、混淆的重要原则。

[文案的基本修养][东东枪(著)]高清PDF电子书推荐序：

东东枪阐明了一个观点：寻找角度是文案的基础修养。他没有采用个人的成功案例来铺陈，而是把自己过去当文案新手面对的困惑作为例子，诚实谦和，以个人的修养来谈文案的修养，在这个标榜高手与大师的年代，用本真抗衡浮夸，让这本小书获得充实饱满的分量。可信赖的另一个基础是本身写得好，精练的文字是文案的基本修养，东东枪以过人的文字修养来做示范，更为书名做了完美的诠释。

修养代表水平。我估计一个有修养的文案，应该在理论、知识、实践具备一定的水平，能以一己的专业修养为客户建立品牌。修养为文案赢得各方的信任。一位文案的修养更能为世界增添美感。

我总希望成为一个有修养的人，更渴望成为有修养的文案。如果这本书在20多年前出现，我相信自己的心愿应该有机会达成。无奈时光一去不能回，我只能寄望你能读好这本书，用上这本书，帮我实现这个未能完成的梦。

[文案的基本修养][东东枪(著)]高清PDF电子书目录：

序一
序二
序三
开场白：为什么会有这样一本小书
001我们不是手艺人
002文案的职责不是产出“神文案”
003必也正名乎
004我们为何要“有趣”
005要艺术，但不是艺术
006广告到底是什么
007有些目标，不是目标
008从选择一种改变开始
009从形象，到心象
010真诚是一种能力
011她为什么会嫁给你？
012同时追求30个女孩
013你以为你能骗倒谁？
014一把电钻的N种价值
015情人是情人，西施是西施
016让我们指鹿为马
017给她一套房，或是一首歌
018走心？走谁的心？
019最好做个坏孩子
020我们的头号秘密武器
021没有谁能发明一个洞察
022小心，有赝品
023孔子说得对
024永远不要小看洞察
025被遗忘的“动机”
026创意人员的“三宗宝”
027Idea是碰出来的
028多谈些“主意”
029泳姿重要，不如终点重要
030Idea的i有几种写法？
031你为什么需要一座金字塔
032办法、看法、说法
033Idea也要升维
034向脑白金学习
035我们被那些好广告骗了吗？
036怎样看起来更像一个有钱人
037跟着感觉走
038调性的弹性
039你不必总是那么理性
040连打折也有更优美的打法
041—流的糖衣，本身就是炮弹
042品牌的腔调，与灵魂
043传统广告，也是互动广告
044不是汽车，是死狗
045一切“动作”，皆有“动机”
046亲自做一只小白鼠
047有关系、有好处、有意思、有期待
048鼓励望文生义
049提供方案，也提供标准
050没那么简单，没那么厉害
051把说明文写成诗
052画出那个怪物
053用最讨人喜欢的方式打扰
054学习制造“巧克力炮弹”
055学好加减法
056老问题，遇见新办法
057看见那条轨道
058坚持白纸黑字
059答案的起点
060这四种沮丧，请您查收
061在每份brief里，搞清楚这8件小事
062为工作争取更多时间
063“灵机一动”不是我们的工作方式
064另外两种“即兴发挥”
065破解黑盒子
066从一到万，从万到一
067“How to”与”What if”
068玩好你的游戏
069书的使用方法
070你的笔，你的酒，你的脑
071批评与自我批评
072开会不是上战场
073我的头脑，拒绝风暴
074如何开一个失败的会
075如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会
076开会开得好，下班下得早
077别把辛苦，误认为努力
078原来你是总导演
079提案，不是运气的事
080谢天谢地我来了
081做个好医生
082有头脑的绅士
083是战胜疾病，不是战胜病人
084用不完美拼凑完美
085辞达而已矣
086j运送眼泪的小飞船
087“禁止吸烟”是好文案吗？
088怎样让人“眼前一亮”？
089“对”，是最大的“好”
090让桌腿开出鲜花
091请问您在哪？
092标准之外的标准
093我们的讲究
094责任在哪里，权力就在哪里
095小白兔的暴脾气
096不想当士兵的士兵不是好士兵
097术，道，功
098不要“一心热爱广告”
099你我即是时代
结语：一些感谢
附：一些推荐阅读的书